“村超”火了之后，这座小城的非遗也藏不住了！

“村超”和“村BA”分别是乡村足球超级联赛以及乡村篮球联赛的简称。在物质生活日益丰富的今天，“村BA”“村超”等乡村文体赛事的走红，不仅丰富了当地百姓的精神生活，也促进了当地的文旅消费，一些传统的民族文化和非遗技艺进而焕发出新的活力。党的二十大报告指出，物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。中国式现代化是物质文明与精神文明相协调的现代化。中国在实现经济发展和社会进步的同时，也在促进人的全面发展。接下来，我们就到贵州黔东南州的榕江县，感受“村超”这项乡村文体赛事给当地带来的变化。

“村超”走红出圈 乡村焕发新活力

这位正带着孩子们训练的是教练王金鑫。足球运动在榕江县拥有广泛的群众基础，作为土生土长的榕江人，王金鑫非常喜欢踢足球，加上大学读的是和足球相关的专业，他一直想毕业后回家乡做足球青训教练。

2023年，就在王金鑫即将大学毕业时，贵州“村超”点燃了夏日激情，火爆出圈。王金鑫不仅作为球员参加了这个村级联赛，而且还发现，“村超”走红后当地的足球氛围更加浓厚，这也为他做足球青训提供了机遇。2023年，从西安毕业回到榕江县，他办起了足球青训基地，很多家长都送孩子来跟他学踢足球，青训学员达到上百人，最小的学员只有三岁半。

榕江县足球青训教练 王金鑫：幼儿园都有人来学，他们在幼儿园老师也给他们说“村超”，父母也带他们去看“村超”，孩子就看到很震撼，也想踢足球，然后很多孩子参与进来。

“村超”新赛季 参赛队伍增至64支

随着“村超”的持续火爆，榕江踢足球的人也越来越多，不光是县城，很多村子都建起了足球场。2024年“村超”新赛季，报名的参赛队伍甚至从去年的20支一下增长到了64支，火爆的场面让当地不得不举办预选赛。这种热度也为像王金鑫这样从事足球工作的人提供了广阔舞台。现在，在榕江这个小县城，光是做足球青训的基地就有四五家。

“村超”流量加持下 传统非遗技艺焕发新生

“村超”这张体育名片，不仅为王金鑫这样渴望在绿茵场上追逐梦想的年轻人提供了机会，它所带来的流量也让当地一些传统非遗技艺焕发了新生。

春节期间，就在“村超”预选赛如火如荼举行的同时，在离“村超”球场不远的一个搬迁小区内，“青于蓝”蓝染艺术中心的绣娘们正在赶制产品。

榕江县青于蓝蓝染艺术中心负责人 罗芸：我们家的“村超”系列产品有很多，有T恤、抱枕、挂饰、车载香囊、胸针，其实还有足球系列的耳环。我们会根据村超实时的一个战况去设计这个T恤，所以我们的“村超”T恤是我们家的爆款。

蓝染刺绣与“村超”元素结合 走出创新路

榕江是“中国蓝染之乡”，但并不为大众熟知。自2023年以来，借着“村超”走红的这股东风，罗芸带着绣娘们将传统的蓝染刺绣与“村超”元素结合，走出了一条非遗变国潮的创新发展之路。借着“村超”舞台，他们向来自全国各地的游客和球迷展示自己的产品，销路也就此打开，几个月就增加了20多万元的销售收入。

绣娘 吴邦竹：当时我们也是参加了咱们的一个“村超”的小片场的走秀，当时有很多游客也是追着过来跟我们要衣服，就说喜欢，好好看，就过来联系我们这边了。从来没有了解过我们蓝染行业的小伙伴，还有咱们的一个外地游客，他们也慢慢地了解了。

有了“村超”流量的加持，罗芸她们开始尝试做直播带货。

随着赛事的火热进行，越来越多的人看到了“村超”所带来的机遇，不少大学生都开始返乡创业。

榕江县青于蓝蓝染艺术中心负责人 罗芸：机会更多，机遇更大，“村超”火了之后，更多的年轻人选择去做这个事情。因为他们觉得推广它就是一个荣耀。

一组数据看“火出圈”的文体旅游

我们再通过一组数据去了解一下各地“火出圈”的文体旅游活动究竟有多火热。

2023年贵州榕江县的“村超”火爆出圈。榕江县“村超”办公室的数据显示，“村超”2023年系列赛事全网浏览量超580亿次。2023年5月13日至10月28日系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。

值得一提的是，“村超”并不是黔东南州爆火的唯一IP。距离榕江县100多公里外的台江县，正是“村BA”的发源地。据统计，2022年7月至2023年9月“村BA”赛事期间，台江县共接待游客320.96万人次，实现旅游综合收入36.47亿元。借助“村BA”“村超”的火爆，2023年黔东南州共接待游客7879.45万人次，同比增长25.75%，实现旅游综合收入875.82亿元，同比增长37.01%。

南有村超，北有“尔滨”。要说这个刚刚过去的冬天谁最火，非哈尔滨莫属。老牌儿冰雪旅游名城在这个冬天一跃成为新晋“顶流”，中外游客纷至沓来。大数据测算，今年春节假期，即2月10日至17日这8天时间，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%，实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，实现接待人数与经济收入双增长，均创历史新高。

2023年不仅人们出游的热情高涨，上“夜校”也出人意料地被很多人追捧。2023年以来，平台上“夜校”的搜索量同比增长980%。2023年上海市民艺术夜校秋季班，在开放招生日吸引了65万人同时在线“抢课”，143个教学点位、382门课程的9117个线下学员名额在半小时内几乎“秒空”，从学员年龄分布来看，“80后”“90后”的群体超过80%。课程内容既有为兴趣买单的声乐、书法，也有为生活添色的咖啡拉花、蛋糕烘焙，还有释放压力的泰拳、散打。各地夜校课程花样翻新，老式夜校的“刚需”属性已经改换。白天上班，晚上学艺，成为中国式夜生活的一张新名片。